近日，受沭陽正中新材料有限公司（以下簡稱“正中新材”）委托，博爾森咨詢正式啟動(dòng)正中新材與品牌咨詢項(xiàng)目。

◆ 是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)

       正中新材是一家專業(yè)致力于高分子材料領(lǐng)域的高新技術(shù)企業(yè)，集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體，產(chǎn)品涉及面廣、品類齊全。公司自主研發(fā)生產(chǎn)的聚酯薄膜，可以廣泛應(yīng)用于鍍鋁，印刷，護(hù)卡，燙金，離型、金銀絲，扭結(jié)膜，防水等各個(gè)工業(yè)領(lǐng)域。

       我國聚酯薄膜產(chǎn)業(yè)起步于20世紀(jì)80年代，隨著聚酯薄膜應(yīng)用的日益廣泛，特別是復(fù)合包裝應(yīng)用的興起，市場需求快速增長。2010年市場行情異動(dòng)以及國家政策扶持引發(fā)投資熱潮，國內(nèi)聚酯薄膜行業(yè)步入投產(chǎn)快車道，行業(yè)產(chǎn)能持續(xù)上升，目前中國已成為全球聚酯薄膜產(chǎn)品重要生產(chǎn)基地。

       該行業(yè)目前處于行業(yè)周期的高位，正中新材作為行業(yè)重要成員之一，依托母公司正中集團(tuán)18年科創(chuàng)以戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)布局的經(jīng)驗(yàn)和資源，從成立至今一直保持高速增長。而在行業(yè)產(chǎn)能快速增長，競爭壓力加劇的市場環(huán)境下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

       要乘新材料領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展快車，在層面從傳統(tǒng)薄膜生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型為“科技型”企業(yè)，打造產(chǎn)品力；在企業(yè)文化層面綜合提升員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同度、敬業(yè)度和忠誠度，打造文化力，在品牌建樹層面講好品牌故事，以核心優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)客戶心智從而擴(kuò)大品牌影響，打造品牌力，“三力融合”才能成為該領(lǐng)域的真正贏家。

◆ 是選擇，更是信賴

       基于對(duì)正中新材總體了解以及雙方多次深入溝通需求后，博爾森咨詢初步分析，本次項(xiàng)目中需重點(diǎn)關(guān)注以下方面內(nèi)容：

       第一，正中新材作為正中集團(tuán)的重要子公司之一，在文化和品牌建設(shè)中應(yīng)遵循集團(tuán)要求和指引，汲取集團(tuán)母文化的精神養(yǎng)分。

       第二，在當(dāng)前產(chǎn)品相對(duì)單一的背景下，公司發(fā)展受市場環(huán)境影響較大，因此正中新材在開展內(nèi)部的文化與品牌建設(shè)時(shí)，要積極關(guān)注外部的相關(guān)因素，同時(shí)發(fā)揮對(duì)行業(yè)文化的正向影響作用。

       第三，正中新材員工來自五湖四海，背景、經(jīng)歷各異，在不同群體之間容易形成不同的亞文化，因此在文化建設(shè)時(shí)要注重凝聚內(nèi)部共識(shí)，為提升凝聚力奠定基礎(chǔ)。

       第四，為充分發(fā)揮文化和品牌作用促進(jìn)企業(yè)競爭力提升，需要公司上下系統(tǒng)配合，從組織和個(gè)人層面切入共同推進(jìn)文化和品牌落地。

       第五，戰(zhàn)略、文化、品牌相互影響、相互支撐，因此在本項(xiàng)目實(shí)施過程中需與已啟動(dòng)推進(jìn)的戰(zhàn)略項(xiàng)目緊密配合，確保最終成果內(nèi)容相互支撐，共同助力正中新材的新階段發(fā)展。

       針對(duì)上述重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容，博爾森咨詢將從企業(yè)文化理念提煉與闡釋、管理工具/模型搭建與應(yīng)用、企業(yè)文化建設(shè)規(guī)劃、企業(yè)文化管理制度建設(shè)、企業(yè)文化宣貫培訓(xùn)五大方面入手，強(qiáng)化公司內(nèi)部凝聚力，并保證公司子文化與集團(tuán)母文化有機(jī)融合且獨(dú)具特色。在品牌系統(tǒng)建設(shè)方面，博爾森咨詢將結(jié)合企業(yè)品牌運(yùn)作能力及資源需求，提供包含但不限于品牌理念體系建設(shè)、品牌視覺形象體系建設(shè)、、品牌影響力診斷工具及擬上市公司品牌建議等相關(guān)服務(wù)。

       正中集團(tuán)將企業(yè)文化定義為企業(yè)背后的“成功邏輯”，其重視程度可見一斑，而好的品牌是無形的資產(chǎn)，不僅能為文化落地、傳播提供支撐，更能為業(yè)務(wù)經(jīng)營帶來長遠(yuǎn)價(jià)值收益。此次正中新材將與公司未來發(fā)展命脈緊密連接的企業(yè)文化與品牌咨詢項(xiàng)目交予博爾森咨詢集團(tuán)，是從專業(yè)領(lǐng)先性、穩(wěn)定可靠性、服務(wù)能力等方面經(jīng)多方評(píng)比后的慎重決定。

       選擇即是信賴，博爾森咨詢將基于在企業(yè)文化和品牌建設(shè)模塊多年積累與深刻洞察，持續(xù)為正中新材在新一輪的發(fā)展周期內(nèi)，搶抓新趨勢(shì)、新機(jī)遇，助其成為新材料行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者！